Wat cijfers over videomarketing laten zien, en wat dat betekent als je nog moet beginnen.
Ondernemers vragen zich vaak af of video het gedoe waard is. Je moet iemand laten komen, je moet zelf voor de camera, en daarna moet het nog gemonteerd worden. Terwijl een paar foto's ook wel iets doen.
Het eerlijke antwoord is dat video iets doet wat een foto niet kan. Je laat zien hoe iets werkt, hoe het klinkt en wie het maakt. Dat is precies waar iemand op zit te wachten die nog moet beslissen of hij bij jou koopt.
Wat de cijfers zeggen
Frankwatching verzamelde een aantal cijfers over videomarketing. Daaruit blijkt dat 64 procent van de consumenten eerder een product koopt nadat ze er een video over hebben gezien. Negentig procent van de kijkers geeft aan dat productvideo's helpen bij het maken van een keuze.
Nog een getal dat opvalt: video's worden volgens dezelfde verzameling twaalf keer zo vaak gedeeld als een bericht met alleen een afbeelding en tekst. Dat is het verschil tussen mensen die je bericht zien en mensen die het doorsturen naar iemand anders.
Deze cijfers komen uit onderzoek van een aantal jaren terug. De verhoudingen zijn sindsdien niet kleiner geworden, want het aandeel video op social media is alleen maar gegroeid.
Lengte is een keuze, geen toeval
Wat op het ene platform werkt, valt op het andere dood. Voor Instagram gaat de voorkeur uit naar video's korter dan dertig seconden. Op YouTube werken filmpjes van vijf tot zeven minuten juist beter, omdat mensen daar met een andere verwachting kijken.
Dat betekent niet dat je alles dubbel moet maken. Het betekent dat je bij het draaien alvast rekening houdt met waar het heen gaat, zodat je uit dezelfde dag zowel korte als langere content haalt.
Wat dit betekent voor jouw zaak
Je hoeft niet meteen een campagne op te tuigen. Begin met de vraag die klanten je het vaakst stellen en beantwoord die op camera. Dat is bruikbaar op je socials, in een advertentie en op je website.
Het punt van video is niet dat het mooi is. Het punt is dat iemand die twijfelt in twintig seconden ziet wat jij doet, in plaats van dat hij het moet lezen.
- video
- videomarketing
