Een plan maakt het verschil tussen posten en groeien

Zonder plan wordt social media een reeks losse berichten die niemand onthoudt. Je post iets als je eraan denkt, je stopt als het druk wordt, en na een half jaar vraag je je af wat het heeft opgeleverd.

Een strategie klinkt zwaarder dan het is. Het is vooral vooraf beslissen wat je wilt bereiken, zodat je achteraf kunt zien of het gelukt is.

De vijf stappen

Optimaal Groeien zet een strategie uiteen in vijf onderdelen, en dat is een bruikbare volgorde.

Begin met je doel, en maak het concreet genoeg om te controleren. Meer naamsbekendheid is geen doel. Twintig aanvragen per maand wel.

Daarna je doelgroep. Welke vragen stellen ze, welke woorden gebruiken ze zelf, waar lopen ze op vast. Als je dat niet weet, schrijf je voor niemand.

Dan de kanalen. Kies er maximaal twee om mee te beginnen. Dat voelt karig, maar het is beter om op één plek herkenbaar te zijn dan op vijf plekken nauwelijks zichtbaar.

Vervolgens het contentplan: wat plaats je, wanneer, en met welk doel. Zonder dit punt val je terug op improviseren.

Tot slot meten en bijsturen. Eén keer per maand kijken wat werkte, en de rest laten vallen.

Waarom dit uitmaakt

Optimaal Groeien noemt een driemaal hogere conversie bij bedrijven die actief zijn op social media. Zo'n getal moet je met verstand lezen, want het hangt volledig af van de branche en van wat je meet. Maar de richting klopt met wat je in de praktijk ziet: bedrijven die er structureel mee bezig zijn halen er meer uit dan bedrijven die af en toe iets plaatsen.

Het verschil zit bijna nooit in de creativiteit. Het zit in het volhouden.